Реклама за миллион и «Баклажан» на 1,4 млн подписчиков — кто такой Александр Гусь
Чтобы не гадать, кто тут главный герой, а кто задаёт неудобные вопросы, давайте быстро расставим все таблички с именами.
Эхо Телеги — это мы. Медиа о том, как эффективно развиваться в Telegram. Мы собираем и публикуем эксклюзивные материалы, инсайды и честные новости о мессенджере. Наши посты одинаково пригодятся и рядовому читателю, и бывалому админу: от аналитики рынка до пошаговых гайдов по росту проектов.
Александр Гусь — наш сегодняшний герой. Владелец самого большого развлекательного СМИ в Telegram. На счету Александра за все время работы 3 сети каналов с общей аудиторией более 15 миллионов подписчиков и 1 канал с аудиторией 1.4 миллионов подписчиков. Во времена процветания ВКонтакте бил крапиву палками, сейчас и там имеет 4 миллиона аудитории. В планах иметь столько же аудитории в MAX (к слову, даже у самого MAX нет таких планов).
Мы поговорили о начале пути, изменениях рынка Telegram, планах на будущее и, конечно, о легендарном «Баклажане» — канале, где реклама доходила до миллиона рублей за пост.
Переходим к вопросам!
С чего ты начал? Как узнал про телегу? Какие были проекты за это время? Где взял деньги чтобы залить первый канал
Александр:
Началось всё спонтанно. В Ашане я встретил Грейпа (мы знакомы с детства, я знал, чем он занимается) и сказал: «Хочу в телегу, с чего начать?» Он скинул мне видос и помог купить первый канал. Деньги уже были – 100.000 ₽, заработанные ранее.
Первый год я топтался на месте, практически не зарабатывая. Потом вместе с партнером мы взяли кредит на 400.000 ₽ и начали активно заливать каналы. Дело пошло в геометрической прогрессии. Год назад, для диверсификации, я ещё и прикупил паблики в ВКонтакте.
А что с вк? Как рынок поживает?
Александр:
В ВК все печально. Про светлые времена я только слышал, и для меня это выглядит как бывшая цивилизация Египта: фараоны купались в фонтанах, строились огромные проекты… А сейчас – будто талибы моют ноги в мутном Ниле.
Аудитория у меня там есть – 4 миллиона подписчиков. Приносят они 40–50 тысяч в месяц. В телеге такую цифру заработать можно вообще ничего не делая.
Что сейчас с Баклажаном?
Александр:
Изначально его выкупили люди, которые абсолютно не умеют работать с такими ресурсами. Все рекомендации я им дал, но они пошли против шерсти, изменили тематику и тем самым полностью убили активность.
Сколько было подписчиков в Баклажане и сколько стоила реклама?
Александр:
В «Баклажане» было 1,4 млн подписчиков. Обычная реклама — 100 000₽, а рекорд – миллион за пост от VK в новогоднюю ночь. Были времена... Пост был такой:
На твой взгляд – почему раньше реклама в телеге продавалась дорого и в большом количестве, а сейчас рынок в упадке?
Александр:
Вопрос грустный. Все ждут светлых времён, но вряд ли они вернутся в полном объёме и надолго. С 2022 по 2024 шёл огромный прирост пользователей в телеграм из-за инфоповодов. Они шли один за другим, и все были грустные, но загоняли людей в каналы и делали их активными.
Кто-то скажет: «Инфоповоды будут и дальше, надо их ждать». Но люди уже привыкли, получили огромный уровень стресса и переболели этим. Многие просто перестали реагировать. А если случится что-то, что переплюнет все прошлые инфоповоды разом, нам уже будет не до каналов.
Да, будут локальные темы, на которых можно отработать, но активности на полгода и больше в ближайший десяток лет точно не будет.
Что будешь делать если заблокируют телегу?
Александр:
Это больная тема. Думаю, это одна из причин упадка продаж – люди боятся неэффективно вложить деньги. Я тоже среди этих людей.
Но блокировке я бы даже порадовался. После неё хуже уже быть не может, мы получим самое дно рынка, и от этой точки можно будет спокойно прогнозировать проекты. Ну и, конечно, надо будет скупать каналы у паникёров.
Как относишься к лудомании? Это сейчас вроде модно среди админов
Александр:
Меня эта тема почти не коснулась. У меня было два дэпа:
В казино в Сочи на красное – заработал 5 тысяч и вышел. Причем когда зашел, сразу охватило чувство тревоги, я был изначально напуган историями которые ходят сейчас по телеге.
Загрузил 5 долларов в телеговское казино подарков и выиграл подарок тысяч на 5-10. Там был топ игроков, я спросил у знакомых, на сколько они вышли в плюс. В среднем по больнице – минус 10–20 %. Потом я зачем-то начал крутить дальше, но вовремя остановился.
Какие планы после продажи Баклажана?
Александр:
Покупка каналов и реинвестирование.
Почему планируешь покупать канал, а не заливать с нуля?
Александр:
Сейчас очевидно выгоднее купить готовый канал, чем лить с нуля. Цены на каналы остались прежними, а цена подписчика при заливе только растёт. Это не финансовый совет, просто я знаю, где и как купить канал, и долго ищу.
Что думаешь о пабликах в MAX?
Александр:
В Максе попробую залить каналы – чисто из интереса. Но окупа там, как в телеге раньше, не будет.
Вас там загрузят бюрократией, маркировкой рекламы и фильтрацией креативов. Нельзя будет залить, например, «10 видов ...». Макс будет качать угодных блогеров и госпроекты – Клава Кока, Лебедев, РИА Новости и подобное.
Аудитории там будет мало, а админов-предпринимателей уже очень много. Борьба за маленький пирожок акулами в нечеловеческих условиях и с конкурентами, которых толкает сам мессенджер.
Что ты считаешь самым важным звеном в телеграм канале
Александр:
Контент. Многие админы из-за профдеформации перестают воспринимать аудиторию как людей и видят только цифры. В борьбе за внимание выигрывает тот, у кого контент круче, на это не стоит забивать.
Я всегда относился к этому серьёзно и собрал большую команду контентщиков. Недавно открыл студию @impuIse_studio, мы уже ведем 70 каналов и планируем наполнить контентом весь телеграм.
Что вести сложнее, сетку или один большой канал? Тк у тебя была и сетка.
Александр:
Один «Баклажан» тяжелее. Это большая ответственность – ресурс большой, ты под прицелом. Напишешь что-то противозаконное – и всё.
Сетку вести просто – контент полностью делегирован, реклама продаётся сразу во все каналы, создается впечатление, что это один продукт.
Когда окажешься перед Путиным - что ты ему скажешь?
Александр:
Не блокируйте Телеграм. Mail.ru вас обманывает, они занимаются информационным терроризмом.